Aposto que você já se perguntou: “Por que alguns pacientes clicam no meu anúncio, mas não agendam uma consulta?” Você investe em Google Ads, atrai o clique, mas o paciente parece escapar pelas brechas… A resposta pode estar na sua página de destino!
A página de destino é o primeiro contato que o paciente tem após clicar em um anúncio. Por isso, se essa página não for atraente, clara e focada nas necessidades do paciente, todo o esforço e investimento podem ser em vão.
Neste artigo, vamos explorar por que a página de destino é tão importante para transformar cliques em consultas agendadas.
O que é uma página de destino dentro do site?
Uma página de destino é uma página específica do seu site para onde os usuários são direcionados após clicarem em um anúncio, como aqueles criados no Google Ads. Desenvolvemos essa página para um propósito específico, geralmente para levar o visitante a realizar uma ação, como agendar uma consulta.
Ela fornece as informações relacionadas ao que foi prometido no anúncio que o paciente clicou. Portanto, isso significa que o conteúdo dessa página deve estar alinhado com as expectativas criadas pelo anúncio.
O URL dessa página de destino é o que você define como o URL final no seu anúncio. Ou seja, quando um paciente clica no seu anúncio, é essa página que ele verá. Portanto, ela deve ser persuasiva e clara, ajudando a transformar aquele clique em uma conversão.
Por que ela é importante no Google Ads?
Quando um usuário clica em um anúncio, ele está buscando uma solução para sua necessidade, certo?! Assim, se ele está procurando informações sobre tratamento de acne e clica em um anúncio de uma clínica dermatológica, é importante que o direcione diretamente para a página do seu site que fala sobre tratamento de acne, e não para uma página genérica, como a home.
Isso é importante por várias razões. Primeiro, garante que o usuário encontre rapidamente o que procura, aumentando as chances de ele permanecer na página e tomar uma ação. Por isso, se o usuário for levado a uma página genérica ou irrelevante, como a página principal do seu site ou uma página sobre outro serviço, ele pode se sentir frustrado e sair do site, assim, desperdiçando o clique.
Além disso, o Google leva em consideração a relevância da página de destino na hora de determinar a qualidade e o custo do seu anúncio. Por isso, uma página de destino bem alinhada com o conteúdo do anúncio pode melhorar o índice de qualidade, que é um fator importante para o desempenho da campanha. Consequentemente, isso pode resultar em um menor custo por clique e uma posição melhor para o seu anúncio nos resultados de pesquisa.
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O que deve ter em uma página de destino?
- Título e design claro e atraente: Um título que capture a atenção e resuma o principal objetivo. Além disso, um layout visualmente agradável e organizado que facilita a navegação e destaca a chamada para ação.
- Subtítulo informativo: Um subtítulo que complemente o título e forneça mais detalhes sobre o tratamento, procedimento ou cirurgia.
- Chamada para ação (CTA) visível: Botões ou links destacados que orientem o paciente sobre o próximo passo, como “Agendar consulta”.
- Imagens ou vídeos relevantes: Elementos visuais que reforcem a mensagem e captem o interesse dos pacientes.
- Prova social: Depoimentos ou avaliações que aumentem a credibilidade e confiança.
- Benefícios: Uma seção que destaca os principais benefícios do serviço.
- Informações de contato: Dados claros de contato, como telefone e localização.
- Compatibilidade móvel: Design responsivo que se adapta bem a dispositivos móveis para garantir uma boa experiência de usuário em qualquer tela.
- Velocidade de carregamento rápida: Página que carrega rapidamente para evitar que o paciente saia da página por frustração.
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Diferença entre landing page e página de destino dentro do site
Landing Page: É uma página única criada para um tratamento ou procedimento específico, geralmente com um URL separado do site principal. Ela corresponde exatamente ao que o anúncio prometeu e gerou o clique. A landing page foca em um objetivo específico, com um design e conteúdo otimizados para conversão. Não contém links para outras partes do site para evitar distrações e manter o visitante focado na ação desejada.
Página de destino dentro do site: Refere-se a qualquer página dentro do seu site para onde os visitantes são direcionados a partir de um anúncio. Embora o termo “página de destino” possa ser usado para descrever uma landing page, também pode incluir páginas que são parte do site principal e não foram criadas exclusivamente para campanhas. Essas páginas podem ter múltiplos objetivos e links para outras seções do site e não têm um foco tão forte quanto as landing pages
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Se eu já tenho páginas de destino dentro do meu site, por que preciso criar uma landing page?
Quando um médico deseja focar em um tratamento ou procedimento, criar uma landing page pode ser uma ótima estratégia. Embora páginas de destino existentes dentro do seu site sejam úteis, uma landing page criada especialmente para, por exemplo, um procedimento específico, oferece vários benefícios extras.
Após a criação do site e o início das campanhas de Google Ads, é comum perceber que certos tratamentos ou procedimentos atraem mais interesse e geram um retorno maior. Por exemplo, um dermatologista pode notar que um novo tratamento para acne está recebendo mais atenção e demanda do que os outros. Neste ponto, a criação de uma landing page específica para esse tratamento se torna uma estratégia eficaz.
O principal benefício de uma landing page é o foco. Ela é projetada para ser altamente específica, evitando distrações e guiando o paciente para a ação desejada. Portanto, enquanto as páginas de destino dentro do seu site são importantes para fornecer informações gerais e apoiar a navegação, uma landing page dedicada a um tratamento ou procedimento específico maximiza a relevância, melhora a conversão e oferece uma experiência mais eficaz para os pacientes.
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Como a Sitese pode te ajudar
- Briefing personalizado para criação do seu site: Na Sitese, começamos nosso processo com um briefing, que é essencial para entender suas necessidades e objetivos específicos. Enviamos um questionário para coletar informações sobre o que você deseja, como tratamentos, procedimentos ou serviços especializados.
- Criação de páginas de destino dentro do seu site: Utilizando as informações do briefing, criamos páginas de destino dentro do seu site que destacam os tratamentos ou procedimentos específicos que você deseja divulgar. O objetivo é garantir que os pacientes encontrem facilmente as informações que procuram e tomem a ação desejada
- Desenvolvimento de landing pages: Além das páginas de destino dentro do site, também desenvolvemos landing pages dedicadas para campanhas de marketing. Com um design atraente, incluímos chamadas para ação claras e informações relevantes para aumentar as conversões e facilitar a interação do usuário com você.
- Otimização e resultados: Monitoramos o desempenho das suas campanhas, analisamos métricas específicas e ajustamos as páginas conforme necessário para garantir os melhores resultados possíveis.
