Uma dúvida bastante frequente nas nossas reuniões é se um médico deve investir em tráfego orgânico ou em tráfego pago. Combinar SEO e Google Ads em uma estratégia de marketing médico pode ser uma fórmula poderosa para aumentar a visibilidade online da sua clínica e atrair mais pacientes.
Neste texto, vamos explicar como esses dois pilares do marketing digital podem trabalhar juntos para potencializar seus resultados de marketing médico. Continue lendo!
Antes de entender como a associação entre o tráfego pago e o orgânico pode potencializar sua estratégia de marketing digital, primeiro é preciso saber o que é o SEO e o Google ADS e quais são seus principais aspectos.
SEO: Crie uma base sólida e sustentável de tráfego
O SEO (Search Engine Optimization) funciona como uma base sólida construída para sua presença online. Ele envolve otimizar seu site médico e o conteúdo para que apareçam nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google.
Os principais pontos-chave do SEO são:
- Uso de palavras-chave relevantes: É indispensável identificar as palavras-chave que os pacientes em potencial estão usando para encontrar serviços médicos. Por exemplo, “clínica de cardiologia em São Paulo” ou “tratamento para diabetes”.
- Criação de conteúdo de qualidade: A partir das palavras-chave, é importante criar artigos no blog que respondam às perguntas dos pacientes e forneçam informações úteis sobre condições médicas, tratamentos e procedimentos cirúrgicos que estejam relacionados a elas.
- Otimização técnica: Como o site será sua base de marketing médico, tanto para o tráfego pago quanto para o orgânico, é importante garantir que ele seja rápido, responsivo (funcione bem em dispositivos móveis), tenha uma estrutura clara e seja fácil de navegar.
- Link building: Obter links de outros sites relevantes para o seu é importante para aumentar a autoridade e a credibilidade do seu site aos olhos do Google.
Se sua estratégia de marketing médico considera todos esses pontos, é muito provável que, dentro de algum tempo, o seu site começará a ganhar muito mais acesso orgânico porque os motores de busca passarão a considerá-lo cada vez mais confiável e rico em conteúdo!
Google Ads: Impulsione os resultados do seu marketing rapidamente
Enquanto o SEO é um jogo de longo prazo, o Google Ads oferece resultados quase imediatos. Com os anúncios pagos, você pode garantir que sua clínica apareça no topo das páginas de resultados de busca para palavras-chave específicas.
Os principais aspectos do tráfego pago/Google ADS são:
- Anúncios de pesquisa: É possível criar anúncios que aparecem nos resultados de busca quando alguém procura por termos específicos, como “consulta dermatológica” ou “cirurgião de joelho em pinheiros”, entre outros.
- Anúncios de display: Pode-se usar anúncios gráficos que aparecem em sites que seus potenciais pacientes visitam, aumentando a visibilidade da sua marca médica.
- Remarketing: Uma estratégia de remarketing pode ser feita para alcançar pessoas que já visitaram seu site, com anúncios personalizados, e incentivá-las a agendar uma consulta.
- Segmentação geográfica: Através do tráfego pago, é possível que o médico foque em regiões específicas onde sua clínica opera ou de maior interesse de pacientes, para garantir que seus anúncios atinjam o público certo.
+Leia também:
- Saiba como fortalecer sua estratégia de SEO
- Por que investir na criação de artigos no seu blog
- Google ADS para médicos: como funciona?
Quais os benefícios de associar SEO e Google Ads a longo prazo?
Investir em uma estratégia combinada de SEO e Google Ads não apenas fortalece sua presença online, mas também oferece benefícios a longo prazo, como:
- Economia de Custos: A longo prazo, o tráfego orgânico pode reduzir o Custo por Clique (CPC) do seu Google ADS, assim, será usada uma quantidade menor da sua verba quando um paciente clicar em um anúncio seu;
- Consistência: Uma vez que seu SEO está bem estabelecido, ele oferece tráfego constante, enquanto os anúncios pagos podem ser ajustados conforme necessário, tornando-se mais específicos para o público-alvo que você deseja alcançar. Portanto, você terá duas estratégias fortes para trazer mais pacientes ao seu consultório;
- Flexibilidade: A capacidade de ajustar rapidamente suas campanhas de Google Ads permite responder a mudanças no mercado e nas necessidades dos pacientes.
- Tenha mais visibilidade: Ocupe espaço na primeira página do Google, tanto nos resultados pagos quanto nos orgânicos.
- Fortaleça sua autoridade: Aparecer tanto em anúncios quanto em resultados orgânicos aumenta a percepção de autoridade e confiança dos pacientes na sua área médica e o ajuda a quebrar objeção de agendar uma consulta.
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Sinergia entre SEO e Google Ads
É possível criar uma estratégia que combine o tráfego orgânico com o tráfego pago? Sim!
Aqui estão algumas dicas:
- Use os dados do Google Ads para informar sua estratégia de SEO. Mas como? Incorporando as palavras-chave que geram mais cliques nos seus anúncios ao seu conteúdo orgânico.
- Enquanto trabalha no SEO para alcançar os primeiros lugares nos resultados orgânicos, use o Google Ads para garantir que você já está visível no topo da página. Como o tráfego orgânico é uma estratégia a longo prazo, você pode sempre manter suas campanhas paga ativas para alcançar um público mais específico e mais rapidamente.
- Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho de ambas as estratégias e faça ajustes conforme necessário. Você pode obter essas informações a partir do próprio Google Ads e meio do Google Analytics.
- O SEO traz visitantes para seu site, mas nem todos convertem na primeira visita. Aqui entra o remarketing do Google Ads. Configure campanhas de remarketing para alcançar esses visitantes novamente com anúncios personalizados, incentivando-os a retornar e converter.
- Certifique-se de que suas landing pages (páginas de destino) estejam otimizadas para conversão. Inclua CTAs claros, conteúdo relevante e um design amigável para dispositivos móveis. Uma boa experiência do usuário aumenta tanto o tráfego orgânico do seu site, quanto a probabilidade de conversão.
Mas afinal, qual eu devo investir, SEO ou ADS, então? – Em ambos!
Integrar SEO e Google Ads em uma estratégia de marketing médico não é apenas uma boa prática – é essencial para se destacar em um mercado competitivo. Com uma abordagem combinada, você não só aumenta sua visibilidade a curto prazo, mas também constrói uma presença online forte e sustentável para o futuro.
A Sitese te ajuda a elevar sua estratégia de marketing médico e a transformar sua presença online a partir da combinação dessas duas ferramentas poderosas. Vem com a gente!
