Tráfego pago no Instagram: Melhores práticas para Marketing Médico

No cenário do marketing médico, utilizar tráfego pago no Instagram pode ser uma estratégia poderosa para atrair novos pacientes e aumentar a visibilidade da sua clínica. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, o Instagram oferece alcance e diversas opções de segmentação que podem ser aproveitadas para alcançar seu público-alvo.

Mas você sabe de que forma você pode utilizar essa ferramenta de forma realmente eficaz? Se a resposta foi “não”, você veio ao lugar certo!

Neste artigo, vamos explorar as melhores práticas para utilizar anúncios pagos no Instagram, ajudando você a alcançar e engajar seu público-alvo.


Tráfego pago no Instagram: Melhores práticas para Marketing Médico

O que são campanhas pagas?

Campanhas pagas são estratégias de marketing digital que envolvem a compra de anúncios para promover um negócio, produto ou serviço em plataformas online. No Instagram, essas campanhas podem aparecer de várias formas, como anúncios no feed, stories, reels e na aba explorar.

Sendo assim, o tráfego pago é uma maneira “rápida” e eficaz de atrair mais pacientes. Quanto mais você investe, mais visibilidade e pacientes você pode conseguir. É uma ferramenta poderosa para alcançar exatamente o público que você deseja. E o melhor de tudo? Você pode ajustar suas campanhas conforme suas necessidades para obter os melhores resultados. 


Formatos de anúncios no Instagram

Agora, antes de começarmos a planejar sua campanha, é essencial entender os diferentes formatos de anúncios disponíveis no Instagram. Cada formato tem suas próprias vantagens e pode ser mais ou menos adequado dependendo dos seus objetivos e do seu público-alvo.

Veja quais são eles:

  • Anúncios no Feed: São postagens que aparecem diretamente no feed dos usuários. Eles podem ser fotos, vídeos, carrosséis (várias imagens ou vídeos que o usuário pode deslizar) ou coleções (uma mistura de imagens e vídeos).
  • Stories: Os anúncios em stories aparecem entre as histórias que os usuários veem. Esses anúncios são de tela cheia e podem ser fotos ou vídeos de até 60 segundos. Eles são ótimos para capturar a atenção rápida do usuário.
  • Explorar: Esses anúncios aparecem na aba explorar, onde os usuários descobrem novos conteúdos. Sendo assim, é uma ótima maneira de alcançar pessoas que ainda não seguem seu perfil.
  • Reels: Com a popularidade crescente dos vídeos curtos, os anúncios em reels são uma excelente oportunidade para engajar um público mais jovem e dinâmico. 

Escolhendo o formato adequado

A escolha do formato de anúncio certo depende, primeiramente, do seu objetivo de marketing e do comportamento do seu público-alvo. Aqui estão algumas dicas para ajudar na decisão:

  • Anúncios no feed: Ideais para gerar engajamento a longo prazo e aumentar a visibilidade da marca. Portanto, são excelentes para conteúdos informativos e educativos.
  • Anúncios no stories: Perfeitos para anúncios que requerem uma ação imediata. Além disso, por serem temporários, criam um senso de urgência.
  • Anúncios no explorar: São melhores para alcançar novos públicos e aumentar a conscientização sobre sua clínica entre usuários que ainda não a conhecem.
  • Anúncios no reels: Ótimos para conteúdos criativos e envolventes que destacam a personalidade da sua clínica.

Anúncios em postagens existentes e anúncios ocultos

Além de todas essas opções que listamos no tópico anterior, o Instagram oferece outras estratégias para campanhas pagas. Por exemplo, os anunciantes têm a opção de promover postagens já existentes no feed ou criar anúncios que não aparecem no perfil público da conta. Cada abordagem oferece vantagens distintas que podem ser aproveitadas de acordo com os objetivos da campanha.


Vantagens de anúncios em postagens existentes:

  • Prova Social: Usar uma postagem existente que já tem curtidas, comentários e compartilhamentos pode aumentar a credibilidade do anúncio. A prova social é um fator poderoso que pode influenciar a decisão dos usuários.
  • Engajamento continuado: Ao promover uma postagem existente, você não só aumenta o alcance dela, mas também continua a acumular interações e engajamento em um único post, potencializando seus resultados.
  • Reconhecimento de marca: Postagens existentes que são promovidas repetidamente ajudam a reforçar o reconhecimento da marca, mantendo uma presença consistente no feed dos usuários.

Exemplo:

Uma clínica pode promover uma postagem popular que apresenta um depoimento de um paciente satisfeito. O engajamento existente pode servir como uma recomendação para novos pacientes em potencial.

Além disso:

Vantagens de anúncios ocultos:

  • Segmentação específica: Anúncios ocultos permitem que você crie conteúdos altamente segmentados para diferentes públicos sem sobrecarregar o seu feed com várias postagens.
  • Flexibilidade criativa: Além disso, você pode testar diferentes criativos, mensagens e chamadas para ação sem que todas as variações apareçam no seu perfil público. Isso facilita o ajuste fino das campanhas para maximizar a eficácia.
  • Privacidade de campanha: Manter certos anúncios fora do feed público pode ser estratégico, especialmente para conteúdos altamente segmentados que não são relevantes para todos os seguidores.

Exemplo:

Uma clínica pode criar anúncios ocultos direcionados a diferentes segmentos, como jovens adultos interessados em procedimentos estéticos e idosos procurando informações sobre tratamentos de saúde específicos, sem que esses anúncios precisem estar visíveis no perfil da clínica.


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Segmentando sua audiência

Como você já deve ter percebido, uma das maiores vantagens do Instagram Ads é a capacidade de segmentar seu público de forma precisa. Por isso, aqui estão algumas práticas recomendadas:

  • Defina seu público-alvo: Utilize as ferramentas de segmentação do Instagram para definir quem você quer alcançar. Considere dados demográficos (idade, gênero, localização), interesses e comportamentos.
  • Públicos personalizados: Utilize dados de seus pacientes atuais para criar públicos personalizados. Você pode carregar listas de e-mails ou segmentar pessoas que já interagiram com seu perfil ou site.
  • Públicos semelhantes: Expanda seu alcance criando públicos semelhantes aos seus pacientes existentes. Assim, o Instagram encontra usuários com características e comportamentos similares, aumentando suas chances de sucesso.

Tráfego pago no Instagram: Melhores práticas para Marketing Médico

Criando conteúdo visual

No Instagram, o visual é tudo. Por isso, seus anúncios precisam ser visualmente atraentes para capturar a atenção dos usuários. 

Veja algumas dicas:

  • Qualidade: Utilize imagens e vídeos de alta qualidade. Invista em fotografia profissional para transmitir profissionalismo e confiança.
  • Conteúdo: Crie conteúdos que sejam relevantes e interessantes para seu público. Por exemplo, os benefícios dos seus serviços ou depoimentos de pacientes satisfeitos.
  • Identidade visual: Mantenha a consistência com a identidade visual da sua clínica. Utilize cores, fontes e estilos que representem sua marca para criar uma conexão visual com seu público.

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Chamadas para ação

Além do conteúdo visual, uma chamada para ação (CTA) é essencial para o sucesso dos seus anúncios. Ela orienta os usuários sobre o próximo passo que devem dar. 

  • Seja claro e direto: Use CTAs claras e diretas, por exemplo: “Agende sua consulta”, “Saiba mais” ou “Entre em contato agora”. Evite CTAs confusos ou ambíguos.
  • Crie urgência: Utilize palavras que criem um senso de urgência, como “Agora”, “Hoje” ou “Limitado”. Assim, isso incentiva os usuários a agir rapidamente.
  • Posicionamento estratégico: Coloque seu CTA em locais estratégicos onde será facilmente visível, tanto em anúncios de feed quanto em stories ou reels.

Como a Sitese pode te ajudar

A Sitese é uma agência de marketing médico especializada em ajudar clínicas e consultórios a alcançarem seus objetivos de marketing através de estratégias eficazes de tráfego pago no Instagram. Nosso time de especialistas entende as necessidades específicas do setor de saúde e oferece soluções personalizadas para maximizar os resultados da sua campanha.

Veja os benefícios dos nossos serviços:

  • Estratégias especializadas: Desenvolvemos estratégias de marketing focadas nas necessidades e objetivos específicos da sua clínica.
  • Segmentação precisa: Além disso, utilizamos as melhores práticas de segmentação para garantir que seus anúncios alcancem o público certo, aumentando a eficácia da campanha.
  • Conteúdo visual de alta qualidade: Criamos anúncios visualmente atraentes que destacam os diferenciais da sua clínica e capturam a atenção dos potenciais pacientes.
  • Monitoramento contínuo: Acompanhamos de perto o desempenho das suas campanhas, realizando ajustes contínuos para otimizar os resultados e garantir o melhor retorno sobre o investimento.
  • Suporte e consultoria: Por fim, oferecemos suporte completo e consultoria especializada para ajudar sua clínica a entender e implementar as melhores práticas de marketing no Instagram.

Para saber mais sobre nossos serviços e como podemos ajudar sua clínica, entre em contato conosco e agende uma consulta.



Ao escolher o formato de anúncio adequado, segmentar seu público com precisão, criar conteúdo visual atraente e utilizar chamadas para ação eficazes, você pode maximizar os resultados da sua campanha e expandir sua presença online. Assim, com a Sitese ao seu lado, você garante uma abordagem profissional e eficaz para sua estratégia de tráfego pago no Instagram, permitindo criar campanhas que se conectam com seu público-alvo, aumentando o engajamento e convertendo visualizações em consultas.